NGA上有个帖子，标题是”你见过最离谱的游戏联动是什么”，底下回复了几百楼，我从头翻到尾，看完之后陷入了一种很奇怪的沉默。
有人说是某款二次元手游和火锅品牌联动，角色皮肤的设计灵感直接来自”鸳鸯锅”，红汤侧一个技能蓝汤侧一个技能，打出去的特效是辣椒和香菜。有人说是某个射击网游和洗发水品牌合作，充值满额送实体洗发水小样，游戏里的角色还有一个叫”丝滑枪法”的限定皮肤。然后就有人开始聊明星代言那块——有个帖子截图被传来传去，说的是阿朵给某款手游代言同期，这个游戏还整了个和卫生巾品牌的跨界合作，联动礼包名字大概是”守护你的每一天”，送的道具里有个叫”温柔护盾”的防御型装备。
我当时以为是假的，特意去搜了一下，发现这件事……好像是真的？还是说我记混了？因为搜出来的东西挺乱的，有一部分说是另一款游戏，有一部分在讨论阿朵代言本身，卫生巾那块的信息零零散散，我没能拼出一个完整的时间线。反正不管细节对不对，这种联动的逻辑我是大概懂了：明星代言游戏，游戏顺势拉一个和明星调性相关的品牌进来一起搞，三方都有曝光，皆大欢喜。
但问题是，游戏玩家真的在乎这些吗。我玩过几款有明星代言的手游，代言人皮肤出来的时候，贴吧里一半人在问属性强不强，另一半人在问抽这个要多少抽保底，几乎没人讨论”哇这个明星好好看”。卫生巾联动送的那个防御装备，我猜进了游戏之后也就是个普通蓝装，根本没人记得它叫什么名字。联动活动结束的第二天，大家接着去刷副本。
倒是有几个联动让我印象挺深的，但原因不是因为联动本身做得好，而是因为太突兀了让人忘不了。有款MMORPG和某连锁便利店合作，游戏里的NPC会突然向你推销”满28减5″的优惠券，我当时接任务接到一半，对话框里蹦出来一句”勇士，你需要补充能量吗，限时折扣”，我愣了大概三秒才反应过来这是广告。还有一次，我在某个策略游戏里的主城建了个什么”联名纪念碑”，功能是什么我到现在也没搞清楚，点进去之后是个品牌介绍页，关掉之后纪念碑还在地图正中间戳着，拆又拆不掉，就那么杵了好几个月。
那个NGA帖子下面最高赞的回复是一句话：”所有游戏联动的本质都是：甲方给钱，策划做事，玩家看热闹。”我觉得这话没错，但有点奇怪的是，偶尔真的会有联动做得挺对味的——比如某些二次元游戏和动画IP合作，角色设计和世界观有关联，玩家反而会因为这个联动多留几个月。所以这里面有没有一个判断标准，什么样的联动是”有效的”，什么样的是纯砸钱买版面？
我到现在也没想明白这个问题。
